Visapress alerta para utilização correta de notícias por parte das empresas
A iniciativa “Na Visapress valorizamos o jornalismo” arranca hoje para sensibilizar empresas e instituições para o licenciamento de conteúdos jornalístico com anúncios na imprensa nacional, regional e local e nas plataformas digitais.
O objetivo da Visapress, entidade de gestão coletiva dos direitos de autor dos editores de imprensa em Portugal, é, nas próximas duas semanas, chamar a atenção para a problemática da sustentabilidade financeira da imprensa, que depende também do respeito pelos direitos de autor e da renumeração dos conteúdos produzidos pelas redações.
A campanha procura esclarecer as empresas e instituições sobre as condições em que podem reproduzir artigos, fotografias e outros conteúdos da imprensa. A entidade defende que a utilização de trabalho jornalístico deve respeitar os direitos de autor e que as receitas do licenciamento permitem renumerar os editores responsáveis pelas publicações.
O alcance do problema é destacado por Carlos Eugénio, diretor executivo da Visapress, que afirma que apenas 16% do mercado potencial tem uma licença. Segundo o responsável, há organizações que recorrem ao clipping ou partilham artigos sem conhecer as obrigações associadas a estas práticas. "Queremos explicar isso de forma clara e mostrar que licenciar é simples: basta contactar a Visapress“, afirma.
Isabel Rodrigues, presidente do Conselho de Administração da empresa, chama a atenção para os recursos necessários à produção de uma notícia e para a importância de compensar esse trabalho. “Uma notícia exige tempo, jornalistas e investimento. Quem a reproduz sem licença beneficia desse trabalho sem contribuir para ele. Se ninguém pagar o jornalismo, deixa de haver quem o faça”, sublinha.
A agência de comunicação EdsonTS criou a campanha que reúne quinze peças publicitárias, que serão divulgadas em jornais nacionais, regionais e locais, tanto nas edições impressas como nas plataformas digitais.
Edson Athayde, responsável criativo do projeto, explica que a ideia passou por aproximar o tema da realidade das empresas recorrendo a exemplos de utilização corrente. O objetivo foi evidenciar a diferença entre a rapidez com que se copia uma notícia e o tempo, e o investimento necessários para a produzir: "O desafio foi pegar em gestos que acontecem todos os dias em qualquer escritório, como copiar uma notícia para um relatório, e mostrar o que está por trás deles".
Desta forma, a campanha da Visapress surge num contexto em que os conteúdos jornalísticos circulam amplamente em meios digitais, colocando novos desafio à proteção dos direitos de autor e à sustentabilidade económica da imprensa
Para a Visaspress, o licenciamento constitui uma forma de contribuir para a continuidade da produção jornalística. Atualmente, a Visapress representa cerca de 600 publicações e gere licenças para a reprodução e aproveitamento de conteúdos por empresas, instituições e prestadores de serviços clipping.
